专家警告，现在到明年春季，美国的疫情可能会反复。这意味着，那时候新冠病毒或已在美国出现，早于美国官方报告首例新冠病例的时间。这比美洲报告首例新冠病例的时间提前了约2个月，比巴西报告首例新冠病例的时间提前了约3个月。对于在美国白尾鹿2019年样本中检测到新冠病毒抗体一事，美国农业部表示是“假阳性”。在经历了双重检测之后，2019年的美国白尾鹿抗体仍旧显示阳性，美国农业部的“假阳性”表态如果不是工作态度的敷衍，就是故意回避科学事实。在美国，已有多位专家持同样的观点，认为应该将野生鹿科作为新冠病毒的宿主进行调查。

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每天新增的还是是叠加？

导读：新冠溯源时间再推前？

图源：新华社

近日，美国疫情正反弹加剧。

据央视新闻，最新数据显示，过去一周，美国平均每日新增新冠确诊病例超过10万例，一度超过25万，昨天仍有超12万例，创下半年来最高点，同时住院人数也持续攀升。

更严峻的是，传染性更强的拉姆达变异毒株开始在美国蔓延，现已发现上千例感染病例。专家警告，现在到明年春季，美国的疫情可能会反复。此外，病毒将拥有充足机会再发生变异。

而就在近日，新冠病毒溯源取得重大突破。据海外网援引科技日报消息，美国国家野生动物研究中心学者追踪中和抗体，将新冠病毒在美国野生动物中出现的时间向前推进到了2019年。相关论文指出，在对美国白尾鹿2019年的样本检测中，有一例样本检测到了新冠病毒抗体。

另据新华社，记者近日调研发现，美国社交媒体上有1000多名用户说自己或家人、好友在2019年12月甚至更早时间，就已感染新冠病毒。其中，至少有100多位实名用户认真讲述了感染经历，他们所描述症状与新冠肺炎非常接近。

大批美国人自曝

2019年就得过新冠了

“我的妻子和医生都确信我在2019年10月1日得了新冠肺炎。那太可怕了，当时他们不知道那是什么。我在重症监护病房中被隔离了10天，血氧含量低，（肺部）X光片如粉碎状玻璃，他们多次测试都无法确定病毒和细菌性肺炎。”一位名叫杰米·凯滕霍芬的美国华盛顿居民2020年12月22日在社交媒体上写道。

另一位美国用户詹姆斯·克鲁托克斯在2020年12月18日写道：“估计我是在2019年11月或12月得了新冠肺炎。严重的反复发烧，呼吸问题（不得不两次去急诊室，每次都戴上雾化器），类固醇，X光片发现一个肺有问题——我这辈子病得最厉害的一次。我觉得如果我没有去急诊室，我就不会从睡眠中醒来。”

“我儿子在12月患了病毒性呼吸道疾病，两肺都有肺炎。他看上去几乎没有病，但实际上病得很重。他最后住进了这家医院。2019年捐献的血样显示有新冠抗体，现在我100%确信他得了新冠肺炎。他现在很好，这是去年12月的事情。”这是一位名叫凯尔西的美国底特律女性用户在2020年12月11日所发帖文。

……

据统计，这些社交媒体用户分布于世界各地，其中来自美国的用户占比超过75%，也有用户来自欧洲、南美洲等地区。

事实上，已经有很多线索显示，新冠病毒可能在2019年年底之前已在世界多个地方出现。

英国《自然》杂志网站日前刊登报道说，美国农业部研究人员对美国东北部部分白尾鹿的血清样本进行新冠病毒抗体分析研究发现，三分之一被抽样的白尾鹿体内有新冠病毒相关抗体，在2019年收集的样本中，有1个样本检测出相关抗体，这表明它们曾感染新冠病毒。而美国官方报告的首例新冠病例是在2020年1月21日。

2020年11月30日，美国疾病控制和预防中心研究人员在美国《临床传染病》半月刊上报告说，他们检测了美国红十字会2019年12月13日至2020年1月17日期间采集的7389份血液样本，结果发现其中106份含有新冠病毒抗体。这意味着，那时候新冠病毒或已在美国出现，早于美国官方报告首例新冠病例的时间。

2020年11月，意大利米兰国家肿瘤研究所研究人员在该国《肿瘤杂志》上发表论文指出，他们检测了2019年9月至2020年3月参与肺癌筛查试验的959名志愿者的血液样本，结果发现，111名志愿者血样中存在新冠病毒的受体结合域（RBD）特异抗体，其中最早的样本采集于2019年10月第一周，这表明他们很可能在2019年9月已感染新冠病毒。

巴西圣卡塔琳娜联邦大学2020年7月2日发表研究报告说，由该校领衔的一个研究小组在圣卡塔琳娜州首府弗洛里亚诺波利斯市2019年11月27日采集的废水样本中，检测到了新冠病毒的遗传物质。这比美洲报告首例新冠病例的时间提前了约2个月，比巴西报告首例新冠病例的时间提前了约3个月。研究人员认为，可能在采集样本的15至20天前就已经有人感染了。

或由美国野生动物传染给人类？

对于在美国白尾鹿2019年样本中检测到新冠病毒抗体一事，美国农业部表示是“假阳性”。然而据科技日报，一名病毒溯源专家表示，该可能性非常小。

“这是新冠病毒溯源的一项重大突破。”受访专家用了“两个从未”来解释这项发现的重大——从未在野生动物中发现过新冠中和抗体，从未在野生动物中发现早于人类的新冠病毒感染。

前一个“从未”很可能为“新冠病毒从自然宿主到人”的路径上，补上一块非常重要的“拼图”。该专家解释，野生动物和人接触的机会比较小，因此，在2019年从人类传播给野生动物的可能性并不是很大，相反野生动物到人较为可能，这一发现为病毒传播路径找到了“单向拼图”。

中国-世卫联合溯源研究报告认为，新冠病毒从自然宿主通过中间宿主再过渡到人，是多个路径中最有可能的。白尾鹿这一新出现在人类视野中的“病毒携带者”会不会是那个过渡物种，非常值得进一步调查。

后一个“从未”，在时间表上把新冠病毒出现的时间大大推前。病毒溯源就好比追踪罪犯的“老巢”，而该项研究正是“警察”终于从监控中找到了更早的作案路径，把溯源工作往前推进了一大截。

“目前没有任何文献发现在2019年有其他动物被新冠病毒感染过。”专家表示，这项研究对2019年前后都做了调查，2018年没有，2020年3例，2021年40%感染，这些数据表明，2019年正是白尾鹿族群内刚刚引入新冠病毒的阶段，其间发生了什么，非常值得进一步研究。

美国农业部官网上公告认为，2019年前的样本里只有一个阳性，因此很可能是假阳性。

但细读论文中的研究方法，便能够发现：美国国家野生动物研究中心学者使用的是特异性极高的中和抗体检测技术。该技术模拟了“实战”：通过让中和抗体和新冠病毒的刺突蛋白“比赛”，都去结合细胞表面的受体，看抗体更厉害，还是病毒更厉害，真正能够阻碍病毒攻击细胞的，就是中和抗体。

“即便是曾经感染过SARS的患者体内的中和抗体，在这样的检测技术中也会显示为阴性。”专家说。因此，假阳性的出现概率极低。

更审慎的是，研究人员还利用了两种技术进行了重复试验，结果得到了相互印证。论文中写道：所有样本均在国家野生动物研究中心使用替代病毒中和试验进行测试，我们还在国家兽医服务实验室使用传染性的新冠病毒进行了高度特异性的病毒中和试验。

在经历了双重检测之后，2019年的美国白尾鹿抗体仍旧显示阳性，美国农业部的“假阳性”表态如果不是工作态度的敷衍，就是故意回避科学事实。

“这是一个非常重要的溯源线索。接下来，应该对当时的白尾鹿样本进行进一步的核酸检测，同时进行更大规模的调查。”专家表示，如果能够在早期样品中测到核酸、得到核酸序列数据，并与早期的人类病例进行比较，就可以得出关于“真正源头”的判断。

在美国，已有多位专家持同样的观点，认为应该将野生鹿科作为新冠病毒的宿主进行调查。

据新华社，有专家认为，早期疑似病例以及动物、环境中发现的早期线索，应成为下一阶段病毒溯源的重点。中国-世界卫生组织新冠病毒溯源联合研究专家组中方组长梁万年在接受媒体采访时表示，建议世界卫生组织对早期疑似病例，以及在动物和环境研究中发现的早期证据进行评估和分析，以确定现有证据的科学有效性和可靠性。

美国疫情再度告急？

日均新增超10万例！

目前，美国再度笼罩在疫情的阴影之下。

据央视新闻，美国约翰斯·霍普金斯大学汇总数据显示，过去一周，美国平均每天新增超过10.8万例新冠确诊病例，为过去6个月来最高水平。在美国大部分地区，住院新冠患者人数急速上升。在路易斯安那州，新冠入院人数刷新纪录，床位使用率达到76%，重症监护病床使用率达82%。得克萨斯州休斯敦市的医学中心已经没有空余病床。美国卫生与公众服务部数据显示，目前全美住院新冠患者超过6.7万人。

根据美国卫生与公众服务部数据，在整个美国，目前每10万人中约有21人因新冠肺炎住院，相当于每4900个美国人中就有1人。在路易斯安那州、密西西比州、亚拉巴马州和阿肯色州这些疫情严重的州，新冠肺炎住院率是全国住院率的两倍多。佛罗里达州的新冠肺炎住院率更是高达全国住院率的三倍多。在佛州，每10万人中就有65人因新冠肺炎住院，相当于每1500个当地居民中就有1人。

新增病例和住院病例的持续增长令美国多地医疗系统再次承受巨大压力。据美媒报道，近期路易斯安那州日均报告30例新冠肺炎死亡病例，当前住院患者人数达到2720人，医院负担沉重。

疫情再度恶化的原因，可能是由于高传染性变异新冠病毒德尔塔毒株在美国加速传播，而不少美国民众还没有接种疫苗。数据显示，目前美国有超过70%的成年人接种了第一剂新冠疫苗，截至9日，美国完成全程疫苗接种的人数为1.667亿，约占总人口的51%。

雪上结霜的是，除了广泛传播的德尔塔毒株，另一种变异毒株拉姆达也在美国传播。数据显示，美国迄今已确诊了1060例拉姆达毒株感染病例。美国疾控中心统计发现，目前被世卫组织标记的所有变异毒株均在美国传播。

美媒指出，病毒在未接种疫苗人群中传播和复制的时间越长，越有可能发生突变。当突变导致病毒变得更强时，甚至可能诞生可以抵抗疫苗的变异毒株。美国公共卫生专家担忧，若无法让绝大多数人接种疫苗，未来可能出现新的变异病毒，突破疫苗防线。

据海外网援引外媒报道，比利时卫生部6日报告，养老院7名老人感染新冠病毒“卡帕”的变异毒株后死亡，他们此前都曾接种新冠疫苗。

“卡帕”变异新冠病毒最早报告于哥伦比亚，近几周在美国检测发现，占美国新冠感染病例的2%，但在欧洲极为罕见。欧洲疾病预防控制中心将老人感染的这一毒株列入“卡帕”变异新冠病毒的谱系之下，而不是作为独立的新冠病毒变种。

比利时养老院负责人博伊登斯表示，感染的老人最开始只有轻微症状，但2周后病情明显恶化。7名老人年龄在80至90岁之间，这家养老院共有21人感染新冠，包括员工，但其他人只有轻微症状。

几乎所有美国人都处于

新冠病毒高传播地区

据央视新闻援引美媒10日报道，美国疾控中心最新数据显示，几乎所有美国人都生活在新冠病毒传播率为“高”水平或为“大量”水平的地区。

报道称，通过分析美国疾控中心于当地时间9日公布的数据发现，98.2%的美国人口，也就是大约3.25亿的美国人居住在新冠病毒传播率为“高”水平或“大量”水平的县；其中，有四分之三的美国人口，也就是2.5亿美国人居住在新冠病毒传播率为“高”水平的地区。仅有0.2%的美国人口，也就是60万美国人居住在新冠病毒传播率为“低”水平的地区。

这意味着，美国疾控中心的最新指导方针适用于绝大多数美国人口。该指导方针建议，在新冠病毒传播率“高”水平或“大量”水平的地区，即使已经接种了新冠疫苗的人，也要在室内佩戴口罩。

按照美国疾控中心的判断标准，如果一个县在过去一周内，每10万居民中报告100例甚至更多新增确诊病例，或是新冠检测阳性率为10%甚至更高，则被认定为新冠病毒传播率为“高”水平的县。而新冠病毒传播率为“低”水平的县，是指每10万居民中报告10例新增确诊病例或者新冠检测阳性率低于5%。

或推行强制疫苗令？

今年上半年，在推进疫苗接种计划后，美国疫情一度得到控制，但由于美国民众的疫苗接种意愿降低，再叠加德尔塔变异病毒入侵，美国又重回疫情激增的噩梦。

截至目前，70%的美国成年人已经注射一剂新冠疫苗，完全接种人口占比约为51%。但面对传染性更强的德尔塔、拉姆达等变异毒株，需要更高的接种率才能实现免疫屏障。美国传染病学会最简报表示，面对德尔塔变异株，疫苗接种率要超过80%，甚至可能接近90%，才能实现群体免疫。

这意味着，美国距离实现群体免疫仍有较大差距，或将继续大力推进接种。

面对这种局面，部分美国部门或企业正在下决心推行“强制疫苗令”。一位政府官员8月9日证实，美国防部长奥斯汀将请求批准，在9月中旬之前强制所有美国军人接种疫苗。

同时截至8月9日，美国多家企业巨头已宣布，对部分或全部员工强制要求接种疫苗，包括沃尔玛、谷歌、Facebook、泰森食品、美联航等。

美国对疫苗的需求或将再度爆发，这对于疫苗厂商而言，无疑又是一大笔订单，直接刺激美国疫苗巨头Moderna的股价持续飙升。8月9日美股盘中，Moderna股价一度暴涨19%，刷新历史最高点，收盘涨幅回落至17%，总市值一度逼近2000亿美元（约合人民币12680亿元）。8月10日股价稍有回落，全天跌幅5.7%，股价回落至465.76美元。

拉长周期看，今年以来，Moderna股价累计涨幅高达337%，相比其发行价更是暴涨超过20多倍，目前Moderna已成为了市场上最大的生物科技股之一，一举超过了拥有130年历史的老牌医药巨头默克。

这背后，自然离不开“暴利”的疫苗，据Moderna二季度财报显示，当季营收猛增6516%，超70亿美元，净利润达27.8亿美元，均超出市场预期。

摩根大通分析称，由于Moderna的2021年预购剂量基本上已经售罄，预计其第三季度将交付3亿剂疫苗；第四季度将交付3.3亿剂疫苗。此外，摩根大通上调了对Moderna全年营收的预测，预计将达到200亿美元，此前的预测为192亿美元。

市场认为，由于德尔塔变异株还在传播，而目前全球的疫苗接种率仅有15%，有100多个国家甚至不到5%，疫苗接种的潜在空间仍非常巨大。因此市场预期，Moderna的营收及净利润仍将持续增长，乐观的投资者甚至预计，到2030年，Moderna估值有可能将达到万亿美元的体量。

除了疫苗放量的预期以外，在面对德尔塔变异株的有效率上，Moderna也要优于辉瑞。8月初，辉瑞发布公告称，数据显示，与BioNTech共同研发的新冠疫苗有效性平均每两个月下降6%左右，第二剂接种后6个月下降至84%左右。而Moderna数据显示，在接种第二剂新冠mRNA疫苗后4到6个月的有效性仍高达93%，与最初临床试验中报告的94%有效性几乎没有差异。

国产疫苗加强针也传来好消息

面对来势汹汹的新冠变异毒株，国内疫苗厂商对疫苗加强针的研究也在加速。

8月10日，中国生物披露新冠疫苗加强免疫临床试验结果，引发市场关注。当日盘后，中国生物在官微表示，日前，国药集团中国生物新冠灭活疫苗已在国内完成18岁以上、3-17岁人群I/II期临床试验。结果显示，国药集团中国生物新冠灭活疫苗在3岁以上人群中接种3剂后，安全性与耐受性良好，并能够诱导较强的抗体反应。

研究表明，3-17岁人群接种3剂新冠疫苗后28天，抗新冠中和抗体阳转率均为100%，且疫苗后免疫应数据优于接种2剂数据。面对传染性更强的变异毒株，从长远角度而言，条件允许的情况下接种第3剂，能更好地强化对抗新冠病毒的能力。

与此同时，两款国产疫苗联手的“加强针”临床试验获批的消息也刷屏了。据艾棣维欣（苏州）生物制药有限公司（简称“艾棣维欣”）8月9日消息，其新冠DNA候选疫苗(INO-4800/pGX9501)，已获准与灭活疫苗开展探索序贯免疫策略的临床试验。试验具体分为两项，一项探索在18岁以上健康成年人接种灭活疫苗后加强免疫新冠DNA疫苗的效果，另一项则对健康成年人及老年人接种不同剂量新冠DNA疫苗并进行灭活疫苗加强免疫的研究。

在上述临床试验中，与新冠DNA疫苗进行联合免疫的灭活疫苗为科兴中维研发的克尔来福®。

此前，科兴已在进行灭活疫苗第三针的研究。7月下旬，其公布的一项II期临床试验中期结果表明，接种第三剂后能够迅速诱导强烈的免疫反应，中和抗体滴度显著提高，接种第三剂后28天，中和抗体滴度比第二剂后28天中和抗体滴度增加了3-5倍，且第三剂与第二剂间隔时间越长，增长倍数越高。

面对狡猾多变的新冠病毒，除了疫苗以外，特效药也是重要的武器之一。

此前，国药集团中国生物对新冠特效药的研发传来好消息，杨晓明研究员团队最新发现，针对德尔塔变异株有效的单克隆抗体，中和活性IC50高达5ng/ml。这意味着，单抗对德尔塔等新冠变异毒株有效，新冠肺炎治疗有望迎来特效药。目前，该抗体的临床申报工作正有序推进，以期能尽快用于国内相关新冠疫情的防控中。

21新健康综合自丨21世纪经济报道（作者：季媛媛，编辑：徐旭）、央视新闻、央视财经、新华社、海外网、科技日报、人民日报、券商中国

编辑丨李欣夷

图片来源丨图虫创意

世界上最疯狂的报复行动有哪些？

报复是人性中的一处心结，每个人都有可能产生报复心理。但大多数人能够通过冷静的分析、理智的思考进行自我控制。以下这几位就是人若犯我，我必犯人的最好说明：

买坦克上战场为夫报仇

玛利亚·奥克佳布里斯卡娅1902年出生在一个穷苦的乌克兰农民家庭，原本是一名罐头厂女工，平时还得帮父亲干农活。通过上课培训，她成为了一名话务员，结识了丈夫奥克佳布里斯基，一名参加过革命战争军官，婚后还生了10个孩子。

直到1943年4月的一天，奥克佳布里斯卡娅收到了一封让她心碎的信件，她的丈夫于1941年在基辅抗击纳粹时牺牲。这个消息是奥克佳布里斯卡娅不能承受的，她决定做出一个疯狂的举动。满怀着复仇的怒火，奥克佳布里斯卡娅变卖了所有家产，购买了一辆T-43坦克，希望能亲自去战场上厮杀。她的参战要求很快得到了国防人民委员会的批准，并且让奥克佳布里斯卡娅参加了坦克驾驶员和机械师的培训。1943年10月，这辆T-34-76 M1942型坦克正式入列，奥克佳布里斯卡娅和其他坦克乘员均为女性，这辆坦克也被命名为“女战友”号。

1943年11月20日在维捷布斯克州奥兹诺区新谢洛村战斗中，她驾驶坦克冲入敌阵地名消灭敌反坦克炮1门，轧死德军约30人。大仇得报，奥克佳布里斯卡娅和“女战友”号继续作战，和战友一起击毁了多辆坦克，彻底出了名。不幸的是，奥克佳布里斯卡娅的故事在1944年1月17日戛然而止，当天，苏军在维捷布斯克州的什韦德村苏向德军发起了夜袭，奥克佳布里斯卡娅的坦克再次被打坏。就在修理即将完毕时，一颗地雷在她周围爆炸，对她造成了致命的伤害。昏迷两个月后，奥克佳布里斯卡娅终因伤重不治牺牲，随后被追授“苏联英雄”的称号。

蒙哥马利梅格斯使罗伯特·李的家成为墓地

在此之前的内战，病故军人被安葬在华盛顿特区弗吉尼亚州或亚历山大公墓。但在1864年五月，这些墓地很快就人满为患，士兵死亡率仍一再增加，这时，联邦军准将蒙哥马利·梅格斯在占领庄园后将宅第周围的土地征收，作为军人公墓。梅格斯想要确保，如果罗伯特·李的家人回来，墓碑和服丧的寡妇将围绕在他们宅第四周。他的目的是让李的庄园成为由南方卷入内战导致的痛苦和苦难的象征。

内战结束后，李的太太回到阿灵顿舍，却被玫瑰园里漫天遍地的墓碑吓跑了，这里共有1.7万士兵埋在李家附近，其儿子要求归还全部土地，并要求1.7万墓地迁移，最终收到了强烈的谴责，后来他索性以15万美金的价格，连同周围的土地一并卖给美国国会。

巴菲特收购整个公司就是为了解雇一个人

伯克希尔·哈撒韦公司原本是1839年创建的一家纺织公司，后来纺织企业不景气，公司卖掉了一个又一个工厂。公司经营连年亏损，加之公司用卖工厂的钱溢价50%回购股票，公司净资产从1955年的5500万美元减少到1964年的2200万美元。

巴菲特与伯克希尔·哈撒韦公司的接触开始于1962年。当时分析师计算这家公司的股价是每股19.46美元，但是巴菲特能以每股7.5美元的价格买进。对于巴菲特来说，他买到了“便宜的”股票并打算在股价上涨时将所持股票卖回给伯克希尔·哈撒韦公司。

到1964年，伯克希尔公司总经理西伯里·斯坦顿与巴菲特口头约定，以每股11.5美元的价格回购巴菲特手里的225000股股票，可巴菲特在5月6日收到的正式收购要约上，价格成了每股11.375美元！0.12美元的差价让巴菲特极其恼火，认为斯坦顿在捉弄自己，便取消了这笔交易，他决定不出售手中股票并疯狂购买伯克希尔·哈撒韦，转而加仓吃进这只股票，在获得公司控股权后，巴菲特为报当初之仇，炒了公司CEO，斯坦顿先生…..

拜伦勋爵专柜禁止狗与宠物熊

虽然拜伦是出了名的浮夸与才华横溢的浪漫诗人，但他也是一名动物爱好者，在他的一生中，拜伦拥有许多不同寻常的宠物，包括獾，狐狸，孔雀，苍鹭，猴子等等，其实他最爱的还是纽芬兰犬。

他想在校内饲养宠物，但因为根据剑桥的规定，他是不可以饲养宠物狗的，因此这个家伙秉承着诗人的浪漫和不羁，决定去养一只熊 。学校当然不肯啦，于是他就表示，学校的规则中没有任何地方指出养熊是不允许的。所以悲伤的剑桥大学也没有什么理由反驳他，这只熊就一直被他放到塔楼左边的屋顶阁楼里喂养到毕业。

音乐家用自己的创作报复美联航

2008年3月加拿大乡村歌手大卫·卡罗尔乘坐美联航（美国联合航空公司）航班从加拿大哈利法克斯前往美国内布拉斯加，抵达芝加哥的奥黑尔机场时，行李工将他和其他乘客的行李像“扔链球”一样随便扔，当时坐在机舱后部座位上的卡罗尔听到后面一名女乘客叫喊道:“我的天呀，他们把吉他抛来抛去。”他们向工作人员投诉，也没有人去制止。当他拿到行李后，发现自己的吉他已经被摔坏了。

卡罗尔的吉他是价值3000美元的“泰勒”牌吉他。为了修好它，卡罗尔花费了1200美元。但他认为修理后的吉他已无法弹奏出以前的音色。自那之后的9个月里,卡罗尔先后向联合航空公司在芝加哥、纽约、加拿大甚至印度的服务部门投诉，结果“皮球”总是被踢来踢去。卡罗尔决定利用音乐讨回公道。“我当时就想要把这件事情写成歌曲、制成视频，然后放到网上去,让大家知道我的遭遇”。

卡罗尔将这首《美联航弄坏吉他》拍成MV放在Youtube上之后，没想到在10天之内，这首歌的点击量接近400万次。导致美联航的股票价格在这几天中狂泄10%，相当于蒸发掉了1.8亿美元的市值。而且还被数以百万计的人指责。最终,美联航一改过去的冷漠和推诿，付给了卡罗尔赔偿金，还声称要用这个视频培训员工提高服务水平。（科幻星系 康斯坦丁/文）

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究竟怎样正确地训练自己的“黑马、白马和骑手”？

撰文丨大胯

在之前的一篇文章 《究竟怎样正确地让自己“泰然自若”？》 中提到过：

我们每个人都驾驶着自己的“战车”在社会上闯荡，这辆“战车”由下面三个部分组成：

一匹黑马，代表着我们的“欲望”灵魂； 一匹白马，代表着我们的“情绪”灵魂； 一位骑手，代表着我们的“理性”灵魂。

这位骑手驾着这两匹神驹一路勇往向前。

其中提到的一个例子是：

这件事情发生之后，巴菲特不仅不愤怒，甚至还很高兴，他给我们上演了一出教课书级的“优秀的骑手是怎么驾驭自己的黑马和白马”的案例，他的黑马、白马和骑手是这样运作的：

黑马（欲望）的直觉告诉他：机会来了，美联航是垄断企业，它的股票肯定会因为这次事件断崖式下跌，这是一个加仓的好机会； 白马（情绪）告诉他：美联航真的是不像话，怎么能够做出这种事情？ 骑手（理性）告诉他：作为一个有社会责任感的人，他依然可以冷静地批评美联航（骑手控制了白马），希望他们认真改进服务体系，从而可以让他们的股价回到正常水平（骑手控制了黑马）。

看看人家的黑马和白马，看看人家的骑手，三者无缝对接、纵享丝滑。

问题是：

我们看到的仅仅是巴菲特如今能够“自如地驾驶自己战车”的结果； 他平时如何训练自己的“黑马、白马和骑手”的过程，才是我们真正应该关注的重点。

想要训练自己的“黑马、白马和骑手”，务必清楚我们大脑对于外部刺激的运作规律：

一旦外部刺激来临； 会首先触达大脑最原始的第一层（即黑马代表的欲望）； 之后再渗透到第二层（即白马代表的情绪）； 最后才抵达第三层（即骑手代表的理性）。

从这个角度望过去，那些能够自如地驾驶自己战车的人往往比我们普通人：

能够 更熟练地 让外部刺激 穿透 第一层（黑马）和第二层（白马）； 进而让刺激 更顺利地触达 理性的第三层（骑手）而已。

我们从小受到的教育往往都是“不太讲理性”的，面对毅力、耐心、勤奋与努力，所有这些优秀的品质，我们大多数人能做的也就是：简单地看看。然后在精神上督促自己，给自己打打气。

感叹他们这些人就像“神人”一样，可望却不可及。

如果我们回头仔细再看一眼自己的这辆战车，刚开始的时候：

黑马（欲望）异常高大，这是我们的生物本能，来自远古的呼唤，最直接的表现就是遇到问题首先思考“战或者逃”； 白马（情绪）稍微瘦小一些，这也是我们在哺乳动物时代遗传下来的特征，它也很强大，它的表现是情绪化，比如，发现对方有挑衅的行为，就会愤怒； 骑手（理性）还只不过是个小不点 ，白马和黑马都具有动物属性，他要想一开始就掌控这两匹高头大马实在是困难重重。

所以，我们的战车真的是挺寒碜的，跑起来的时候左歪右晃，根本不是直线行走， 因为马的力气太大，骑手又太小，根本不听使唤， 这辆战车晃晃悠悠没有散架就已经算是万幸了。

可是，一旦我们了解战车的运作规则，就会发现如果想让自己能够训练好自己的“黑马、白马和骑手”，就需要按照如下的思路来思考：

想方设法让骑手快速成长，让理性的骑手处于主导地位； 想方设法让白马和黑马一样强大； 想方设法让他们三者配合得很好。

请注意：

坏消息是：立刻就做到这一点是很难的，因为我们的黑马和白马异常强大； 好消息是：黑马和白马的暴躁不会持续很长时间，所以尽管我们一时难以控制自己，但是只要将“痛苦”作为信号，让自己慢下来，我们就有一段缓冲的时间给骑手来反思，从而能够控制住黑马和白马。

从这个角度望过去，训练他们三者的切实可行的方法是：

需要注意的是：

通过讨论来解决问题的确非常浪费时间； 很多人都会和你产生分歧，但是你不应该考虑所有人的观点； 真正值得你花时间考虑的是你觉得在这个领域相对可信的人（至少比你可信），和他们花时间讨论才是真正的物有所值。

你应该注意到了，训练方法的重心是两点：

如何找到某个领域的可信的人？ 如何进行正确的讨论？

判定一个人在某个领域内是否可信的标准是：

曾反复在相关领域 成功证明自己的观点正确 （至少成功过三次，即拥有过硬的履历）； 在被提问的情况下能对自己的观点做出 很好的解释 ； 这个人不一定要是行业顶尖人物，只要他在该领域 比你可信 即可。

在开始讨论之前务必明确的是：态度问题。

如果一个人相对比你可信，但你和他的观点不同，你就应该清楚：

你是在向他提问题，你应该是 请教的态度 ； 在讨论的过程中，你是在 试图去理解他的观点 。

如果你是相对比较可信的人，但对方和你的观点不同，别人向你讨教，你就应该礼貌地提醒对方：

他是在试图理解你的观点； 积极地鼓励对方向你提问。

具体的过程是：

你应该 提问 而不是做出陈述，要用心平气和的方式进行探讨，并鼓励对方也这么做； 你要保持理性，并提醒对方也保持理性； 在对方进行观点陈述的时候，坚持至少两分钟 不打断对方 ； 当发现别人开始挑战你的观点，你会感觉到自己即将 愤怒（痛苦） ，也就是你的黑马和白马即将爆发，一定记得提醒自己： “我很可能是错的” ； 然后，把你觉得有分歧的观点向对方复述一遍，如果 对方觉得你复述的对 ，就代表你做得很好，你控制住了自己的黑马和白马； 反过来，如果对方开始愤怒，你也要提醒对方复述他认为和你有分歧的观点； 如此循环往复，直到双方理解对方的所有观点，或者 发掘出更高层次的事实 ，比如双方都认识到自己的盲区，并发现了双方共同认同的更有价值的事实。

刚开始训练时很容易遇到双方僵持住的情况：

如果讨论陷入了僵局，就去找一个你们共同尊重的人，让他帮忙主持讨论； 效果最差的方式就是：双方各自在自己的脑子里试图把事情搞明白，而放弃讨论；或是在讨论已经收效甚微的情况下继续讨论，进而浪费时间； 如果最后双方还是不能达成一致，就试图转为达成相互理解，各自同意保持分歧。

这种练习做得越多，你控制自己战车的能力就会越强。

一个被绝大多数人忽略的事实是：

但是如果换个角度来看：

也就是说，双方在讨论过程中的底层逻辑应该是：

双方不是在争论而是在 试图理解彼此的观点 ，开放地探求事实； 你的目标不是让对方相信你是对的，而是 弄明白谁是对的 ，并决定下一步该怎么做； 双方的动机都是 真诚地担忧错过重要的观点 ，进而双方去探寻更高层次的事实； 目的是发现 双方都未发觉的盲区 。

长期练习之后，我们会发现训练自己战车的本质是：

也就是说，当你准备决策时，务必询问自己：

我能够说出哪些明确的事实（即可信的人不会质疑的事实）； 是否是这些事实让我形成了现在这个观点？

如果答案是肯定的，就代表你控制自己战车的能力很不错；如果答案是否定的，就代表你有极大的可能不是依靠证据在行动，犯错的可能性就很大了。

在历史上无数次被验证为正确的事实是：

在学到东西之后，能够改变自己固有想法的人才是真正的赢家； 顽固拒绝学习的人，只能是输家。

我特别喜欢从歌曲中找到自己理性的来源，还记得许巍的那首歌么——《生活不止眼前的苟且》：

希望我们共同成长，打磨好自己的这辆战车，去寻找自己的那片海，去寻找那诗和远方的田野。

祝近安！

《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》乔纳·伯杰

《疯传》

乔纳·伯杰是宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授，是市场营销学方面的顶级专家。他在全球营销学顶级期刊 JMR 上发表了大量关于营销学的专著，同时也在《华尔街日报》《哈佛商业评论》《连线》等刊物上发表过多篇热门文章，是活跃在一线的营销学权威，还被沃顿商学院授予了“钢铁教授”的称号。

关于本书

《疯传》这本书对作者在营销领域多年的研究成果做了一次系统性的概括，对能够引发“疯传”的六个基本元素进行了介绍。针对每一种元素，作者都通过案例来阐述其具体的应用方法，可以说是学习营销的必读书目。

核心内容

想要做出好的营销方案，实现“疯传”的效果，可以在产品设计和产品营销过程中考虑融入以下六种元素，分别是“社交货币”“公共性”“实用价值”“诱因”“情绪”和“故事”。

一、如何设计一款能够“流行”的产品

根据作者的研究成果，想要产品能够流行起来，就需要在产品的设计中加入“社交货币”。“社交货币”就是支持社交活动的媒介，也就是能为人与人之间的交流互动提供话题和谈资。从具体落地的操作来说，可以让自己的产品包含以下三种要素，分别是与众不同的设计、公共场合的高辨识度，还有能解决用户问题的实用性。

1. 采用与众不同的产品设计

新闻想要传播，就要与众不同。同样，如果一件产品能够让使用者变得与众不同，产品连同使用者本身就会变成了一个新闻源，从而引发传播。

所谓的“与众不同”，其实就是要求产品能够提供区分，打造人与人之间不同的体验。比如 Life Water 公司推出了只装半瓶的矿泉水，并承诺另外半瓶水会被捐赠给缺水地区的孩子们。虽然都是矿泉水，但是因为产品本身的独特设计和定位，购买的人也变得与众不同了。买“半瓶水”的人不再是千篇一律的为了缓解口渴的普通人形象，而更多地展示了自己的爱心和社会责任感。这种“与众不同”，让购买产品的人拥有了可供聊天的“话题”，同时还收获了更多好评和更积极的印象。

另一种“区分”的方式是在产品的使用者中划分人群，打造差异化的服务。比如大部分航空公司会根据客户的“里程积分”来给老顾客提供升舱、贵宾厅等升级服务；信用卡会在普通权益的基础上，针对更高等级的持卡人群提供更多、更优质的权益；QQ 通过星星、月亮、太阳以及各种钻石来标榜不同的虚拟身份，为不同人群提供不同的网络服务。这种类似“特权”的专属服务同样可以成为话题，引导大家的讨论和传播。

2. 打造产品在公共场合的高辨识度

乔纳·伯杰在书中提到的“公共性”原则，就是指产品要能够在公共场合被人轻易地认出来。不然做的再好别人也不知道，更别说引发传播了。

拿美国电动车及能源公司特斯拉公司举例。特斯拉公司在设计电动车 Model X 的时候引入了很多新科技，但只有鹰翼门是 CEO 埃隆·马斯克一个人坚持要部署的。鹰翼门就是打开时，会像老鹰的翅膀一样高高翘起来的车门。马斯克的目的其实就是要增加产品的公共可视性，让人们可以轻松地从一堆车中认出特斯拉。

提高产品在公共场合的辨识度，除了像特斯拉公司那样打造一项“高辨识”的功能，还需要考虑让自己的产品品牌能够更频繁地出现在人们的生活中。大家见得多了，自然能够轻易的辨别出来。书中举了耐克公司售卖亮黄色腕带的例子。颜色百搭，男女均可佩戴，而且还会带来持续的曝光，这些帮助耐克进一步提升了品牌知名度。

3. 确保产品的实用性

产品不能只有哗众取宠，要重要的是要有能解决问题的实用性。这是因为我们天生就抵触无用的信息，对于无用的信息，我们不仅不愿传播，甚至不愿意记录。原因很简单，这些无用的信息会降低我们在朋友心中的形象，是对自己朋友圈的“污染”。

所以，产品在包装设计上要突出实用性，让大家明确地知道这个产品的功效。例如《17天搞定 GRE》《一分钟看懂中国》等标题，都是通过数字列举，用最直白的表述向用户强调产品的实用性。

二、如何设计产品营销方案

好的产品更要配合好的营销思路，可以说，一个优秀的营销方案可以大大提升产品的传播范围和知名度。在营销过程中，可以采用以下三个技巧。

1. 试着将产品与生活中经常出现的场景关联在一起

人类大脑有一个特点：一件事情之所以出现在脑海里，是因为看到了另一件相关联的物品。书中将这种引起关联思维的因素称为“诱因”。所以，在营销方案的设计中，尝试把产品与生活中经常出现的“诱因”做关联，可以提高产品被提及的频率，也就更容易被人们讨论和传播。

书中举了美国奇巧巧克力的营销方案做例子。为了提高市场占有率，奇巧巧克力推出了这样一则广告：一个人拿着咖啡去找奇巧巧克力，而另一个人则拿着奇巧巧克力去找咖啡。因为“喝咖啡”在美国人生活中属于高频事件，而广告的每次播放，都在强化着奇巧与咖啡的关联关系。广告推出后，奇巧一年后的销售额就增加了30%，品牌价值也从3亿美元飙升到5亿美元。

2. 利用大家的情绪来传播

利用文字来唤醒读者的情绪，是营销中常用的经典技巧。我们很多人应该都见过“不转不是中国人”这种标题的文案，它就是在利用大家的情绪来进行传播。

书中举了加拿大歌手戴夫·卡罗尔的例子。戴夫在一次乘坐美联航的过程中，发现自己3500美元的吉他被摔得粉碎。他花了9个月的时间与美联航谈判希望得到解决，但都没有得到满意的答复。于是戴夫写了一首歌，就叫《美航毁了我的吉他》，把自己的愤怒情绪通过音乐表达出来。这首歌在上传到 YouTube 上不到四天就被点击了超过130万次，而美联航的股价在这四天里跌了10%，直接损失高达1.8亿美元。这就是愤怒情绪在传播中的力量。

因此在设计营销文案时，可以适当注入一些对人们行为有高唤醒的情绪因素，比如愤怒、敬畏、幽默、紧张等。广告很有看点，大家看完当然也更愿意去传播和分享。

3. 用故事的形式来传递信息

相比于直白的信息，我们的大脑更容易记住一个跌宕起伏的故事，所以人们才更愿意听故事。就像很少有人能说清特洛伊战争的过程，但是特洛伊木马的故事却几乎是家喻户晓。

可以说，想要营销，最好的方式是把营销的内容整合进一个故事中，通过故事来传播我们想要表达的内容。书中举了跨国快餐连锁店赛百味的例子。赛百味最初的广告只是陈述赛百味的特点，就像“赛百味有7款低于6克脂肪含量的三明治供你选择”之类的描述。这个广告不仅没有人推广而且还很容易被遗忘。后来，赛百味用了一则征集的故事来做宣传，叫《小伙子因为吃赛百味三明治瘦了245磅》，相信不管是想减肥的人还是不需要减肥的人，都会对这个故事感兴趣。

所以故事能够提供一个心理上的包装，不像广告推销那样使人厌烦，反而会让大家非常乐于接受。当然，我们在设计故事的时候，应该时刻提醒自己，故事的目的始终是为了传播产品信息，所以产品利益一定要与故事紧密结合，要防止传播过程中产品信息的遗失。

金句

1. 与众不同的产品可以带来新鲜感和话题感，能够吸引人们的好奇心；而对于产品的用户来说，与众不同的产品让他们感到更优秀、更自信，有更多可以向别人“炫耀”的资本。

2. 楚霸王项羽说过一句话：“富贵不归故乡，如衣锦夜行，谁知之？”意思是有钱了就要回家秀一番，不然就像在夜里穿好看的衣服走路，谁也不知道。同样，好的产品也要能够被人一眼认出，不然做得再好别人也不知道，更别说引发传播了。

3. 在城市生活中，能够直接帮助别人的机会越来越少，你可以想想，自己和邻居朋友之间见面的频率，是不是远低于手机联系的频率？可以说大部分情况，我们都是通过朋友圈来了解朋友近况的。因此，与朋友分享一些“实用”的信息就变成了最高效的帮助他人的方法。

4. 在营销方案的设计中，尝试把产品与生活中经常出现的“诱因”做关联，可以提高产品被提及的频率，也就更容易被人们讨论和传播。

5. 相比于直白的信息，我们的大脑更容易记住一个跌宕起伏的故事。就像书中提到的“特洛伊木马”的例子，很少有人能说清特洛伊战争的过程，但是特洛伊木马的故事却几乎是家喻户晓。

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南方航空股票怎么样啊？

最近最好别碰南航，别看他现在市盈率低。

全球大航空公司都在亏，美国的美联航、欧洲的汉莎航空、亚洲的大韩航空等都在亏，大亏。

中国的航空公司目前之所以业绩还可以，主要是中国的油价政府说了算。

下月航油上调1200元一吨，这些航空公司就日子难过了，可以说是致使打击。