近日，受新冠肺炎疫情的影响，鸿星尔克（300081.SZ）股价出现了下跌的局面。该公司是一家专注于运动鞋的研发、生产和销售的企业，其主要产品包括篮球鞋、足球鞋、跑步鞋等。在疫情爆发之前，鸿星尔克的股价一度高达22元以上，但是在疫情蔓延期间，公司股价一度跌至16元以下。那么，鸿星尔克股价下跌的原因是什么？公司应该如何应对？

一、疫情影响

新冠肺炎疫情的爆发对整个经济产生了巨大的冲击，尤其是对于零售业来说，影响更加严重。由于疫情的蔓延，鸿星尔克的线下门店受到了很大的影响，导致销售额大幅下降。此外，由于疫情导致人们外出少，部分消费者选择线上购物，这也对鸿星尔克的线下门店销售额造成了一定的冲击。因此，鸿星尔克的营收大幅下降，也导致了股价的下跌。

二、竞争压力

鸿星尔克在运动鞋市场中的竞争压力也是导致股价下跌的一个原因。目前，国内市场上运动鞋品牌竞争非常激烈，包括耐克、阿迪达斯、安踏等品牌均在市场上占据一定的份额。而鸿星尔克作为一个相对较小的品牌，其市场份额相对较小，难以与这些大品牌竞争。因此，公司的市场表现不佳也是导致股价下跌的原因之一。

三、公司应对之策

面对股价下跌的局面，鸿星尔克应该采取一些措施来应对：

1.加强线上销售

在疫情期间，消费者的线上购物需求增加，因此，鸿星尔克可以通过加强线上销售来弥补线下销售的不足。公司可以通过建立自己的电商平台、入驻电商平台等方式来扩大自己的线上销售渠道。

2.提高产品质量

作为一个运动鞋品牌，产品质量是非常重要的。因此，鸿星尔克可以通过提高产品的质量来吸引更多的消费者。公司可以加强研发投入，推出更加符合市场需求的产品，提高品牌的竞争力。

3.加强品牌营销

品牌营销是提高品牌知名度和影响力的重要手段。鸿星尔克可以通过加强品牌营销，提高品牌曝光率，吸引更多的消费者。公司可以通过赞助体育赛事、明星代言等方式来提高品牌知名度。

总之，疫情对于鸿星尔克的影响是不可避免的，但是公司可以通过加强线上销售、提高产品质量、加强品牌营销等方式来应对，提高自身的竞争力，实现股价的回升。