一、葡萄酒老大张裕为何沦陷

中国葡萄酒龙头张裕公司近期正式换帅，原董事长孙利强正式退休，现任张裕集团副董事长周洪江接任。有媒体人士认为，此次人事变动预示着张裕公司走入一个“新时代”。也有人猜想，张裕董事长的辞职，或许源于“引咎”。

近年来，张裕业绩表现并不理想，从2011年开始股价一路下滑。对于业绩下滑原因，张裕在业绩报告中多次表示，受国外葡萄酒大量涌入、产品价格区间进一步下移影响，国内葡萄酒市场特别是中低价位葡萄酒市场竞争非常激烈，加之电子商务等新兴渠道对传统渠道带来巨大冲击，给公司持续稳定增长带来了严峻挑战。此外，张裕布局海外受挫，原本业绩增长稳定的海外酒庄，被张裕收购后，同样面临亏损。曾经的龙头老大面临内忧外患的局面。

事实上，张裕业绩的下滑并非个例，同时期的国内葡萄酒企业大面积陷入亏损，包括三大巨头中的长城和王朝，以及其他国内上市的中葡股份、通葡股份、莫高股份等日子都很不好过。在进口葡萄酒的冲击下，中国葡萄酒面临前所未有的寒冬。

与欧美国家相比，葡萄酒在中国是小众化的，白酒依然占据消费的主流。这从两个品种的龙头企业的市值可以看出来，贵州茅台市值直指万亿，而张裕才200多亿。

在大众的印象中，葡萄酒一直都是洋人的东西所谓的葡萄酒广告无非就是找几个鬼佬来调剂一下氛围，撑个场面。事实上，葡萄酒并不是生来就是欧洲人的东西。古人就有“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”的名句，我国的新疆自古以来是葡萄酒的产地。只是现代营销的肤浅，崇洋媚外的喜好，让国人一直觉得葡萄酒是洋人的东西。这种宣传手段也使得包括张裕在内的国产葡萄酒商在竞争中败下阵来。

二、张裕葡萄酒创始人

中国葡萄酒企业张裕公司成立于1892年，由爱国侨领张弼士先生创办。

为了实现18"实业兴邦"的梦想，先后投资300万两白银在烟台创办了"张裕酿酒公司"，中国葡萄酒工业化的序幕由此拉开。

1997年和2000年张裕B股和A股先后成功发行并上市。

2002年7月，张裕被中国工业经济联合会评为"最具国际竞争力向世界名牌进军的16家民族品牌之一"。

2002年7月，张裕被中国工业经济联合会评为。

在中国社会科学院等权威机构联合进行的2004年度企业竞争力监测中，张裕综合竞争力指数居位列中国上市公司食品酿酒行业的第八名，成为进入前十强的一家葡萄酒企业。

2020年12月7日，张裕黄金冰谷冰酒跻身全球最佳冰酒第一阵营。

三、张裕葡萄酒产地

烟台。

张裕葡萄酒是张裕集团出品的葡萄酒，张裕集团的前身是“张裕酿酒公司”，1892年，由著名爱国华侨实业家张弼士投资300万两白银创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。

1994年，组建成立了烟台张裕集团有限公司。1997年和2000年张裕B股和A股先后成功发行并上市，成为国内同行业中唯一同时发行A、B两种股票的上市公司。